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水滸的世界裡宋江的人格魅力無人能及，放在現在可以說是個坐擁粉絲千百萬的流量大明星。是誰有這麼大能耐把宋江這個其貌不揚，文采也不出眾，小小的一個鄆城縣押司給捧成大明星?答案就是宋江自己。宋江又是如何把自己捧紅的呢?總結就是六個字「會花錢、能動情」。
什麼叫會花錢?小說中描寫宋江因為仗義疏財得了及時雨這個綽號。這點說明宋江這個人慷慨大方，樂善好施，總之就是喜歡給人花錢的人，但是宋江從來不亂花，他懂得花錢的分寸和把握花錢的時機，大都都是些小恩小惠，但是就是這些小恩小惠達到了極好的效果。最典型的就是見李逵那段，李逵要去賭錢，就缺這十兩銀子，宋江就給他拿出來了。戴宗說您給他這十兩銀子是回不來了，但是宋江明確表示壓根我就沒想著這錢還能回來。但是這十兩銀子的收穫太大了，給宋江收了一個一生相隨，生死與共的小弟。
再比如他殺了閻婆惜，避難到了清風寨花榮的地盤。花榮讓自己手下人每天帶著宋江各處遊玩，花榮自然是要給手下人拿錢作為經費。但是每次出去，到了要結賬的時候，宋江都是自己掏錢，不讓花榮的隨從花錢。玩了一圈回來，宋江還不跟花榮說，這樣花榮給的錢自然就落到了隨從手裡。宋江的賬算得很清楚，花榮不會在乎那點錢的，所以沒必要給他省;自己也有錢，這點費用不算什麼，沒必要非要花花榮的;但是花榮手下的隨從很看重這點小恩小惠，所以就把這些給他們，分得清楚這個錢落在誰手裡，能讓他最高興。果然，所有人都把陪宋江出去當成一件幸福感極強的事情。
此外宋江慷慨解囊，施以援手的對象大都是都是落難的人。比如閻婆惜的爹死了，他施捨一副棺材，還給了這母女倆一些個過日子的錢。您注意，他可不是鎮關西，看上閻婆惜漂亮才花的錢，他連閻婆惜的面都沒見，純粹就是周濟落難的人。中國古代社會是相對封閉的，落難者就是當時社會最大的人員流動群體，很多消息都是通過這些人傳播開來的，宋江的好名聲基本上是通過這些人迅速的傳遍宋朝各地。
俗話說的好，拿人手短，吃人嘴短，這些得了宋江好處的人，心心唸唸的記得宋江的好，宋江的人氣自然水漲船高。上面說的是宋江會花錢，那什麼叫能動情呢?原文有一段這樣描寫宋江：「但有人來投奔他的，若高若低，無有不納，便留在莊士館谷，終日追陪，並無厭倦;若要起身，盡力資助。」注意，宋江對於投奔他的人可不是簡單地留在莊上住，而是終日追陪，見天兒陪著你，讓你不覺得孤單，而且並無厭倦。甚至自己落難了在柴進的莊園裡看到了落難的武松，宋江是怎麼表現的，請武松喝酒，各種噓寒問暖、促膝長談，還給武松做新衣服，最後送別的時候一送再送，實在不能送了流淚囑咐武松要照顧好自己，還給了錢，結果把武松感動的稀里嘩啦。不管是真的還是裝的，宋江在與人交往的過程中總是能讓對方感受到自己是真情，而且是滿滿的真情。
宋江把錢和情有機的結合起來，然後合理的輸出，打造成出一個社會界定是否是義士的最高標準，從而讓人精神上對他產生依賴，進一步的產生標準的吸納效應，最終達到讓自己名聲遠波的效果。