色彩作為商品最顯著的外貌特徵，能夠首先引起消費者的關注。色彩表達著人們的信念、期望和對未來生活的預測。「色彩就是個性」、「色彩就是思想」，色彩在包裝設計中作為一種設計語言，在某種意義上可以說是包裝的「包裝」。在競爭激烈的商品市場上，要使某一商品具有明顯區別於其它商品的視覺特徵，達到更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費的目的，這都離不開色彩的運用。色彩在包裝設計領域中所表達的深刻含義是廣泛的，較之編排、造型更具視覺衝擊力，更具抽像性格特徵，是商品包裝設計的重要元素，又是銷售包裝的靈魂。好的包裝設計具有強烈的視覺吸引力，能快速、生動和正確的傳達出商品的信息，成為宣傳企業和產品形象的重要手段。
關於色彩、顏色的歇後語：
★【雙色圓珠筆】——有二心
★【三色圓珠筆】——多心
★【漆匠師傅調顏色】——花樣多
★【泥人的臉】——面如土色
★【眉毛上插花】——有眼色
★【貓守鼠洞】——不動聲色
★【貓兒守老鼠洞】——不動聲色
★【眉毛上掐虱子】——有眼色(虱)
★【南京路上的霓虹燈】——五光十色;光彩奪目
★【石匠打鐵】——不會看火色;看不出火候來
★【染缸裡的珍珠】——上不了色
★【染缸裡的衣服】——變他本色
★【染房裡吹笛子】——有聲有色
★【雨花台的石子】——五光十色
★【雨後的彩虹】——五光十色
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